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蘑菇街美丽说合并看社交电商如何寻出路

2018-08-16 16:17:21 | 来源: 民生法规

蘑菇街美丽说合并 看社交电商如何寻出路?

蘑菇街和美丽说打响2016年合并案第一枪,是社交电商的再出发还是美丽泡沫的幻灭?

1月11日,蘑菇街与美丽说正式宣布合并,这也是2016年首例互联企业合并案例。合并后,两大品牌独立运营,整个交易将以完全换股的方式完成,蘑菇街和美丽说按2∶1对价,新公司的整体业务估值近30亿美元。

新公司由蘑菇街CEO陈琪执掌,美丽说CEO徐易容将带领核心团队专注于HIGO业务。作为美丽说现有股东

蘑菇街美丽说合并看社交电商如何寻出路

,腾讯将对合并后的新公司追加投资。

合并是最好的选择

简单地做一个电商卖货,这个时代已经过去了;简单地只做一个媒体,把时尚的内容交付到用户面前,这个时代也正在过去。陈琪在去年11月D轮融资发布会说的这句话不仅概括了蘑菇街想要做的事,也告诉我们一个社交电商的概念。

美丽说CEO徐易容在内部邮件中也表示:不经意间,我们彻底颠覆了时尚媒体的旧玩法。我们抛弃了媒体是媒体、电商是电商的旧认识,第一次打穿了媒体和电商,认认真真地引导用户消费。

成立于2011年的蘑菇街与成立于2009的美丽说这两个曾经背靠淘宝这棵大树的电商导购站,在淘宝觉醒之后的打压下,不得不忍痛割爱,开始由轻到重转型自建电商平台。好在彼时的2013年年底,这一对难兄难弟已经积累了可观的流量和人气。

离开淘宝系后,蘑菇街和美丽说分道扬镳。

蘑菇街虽然一直在不断地转型,但始终围绕社交+电商模式不断优化和升级。蘑菇街在2013年10月转型女性时尚垂直电商平台,构建交易闭环,建立优店优品体系、买手团队优选推荐等,2014年年底开始转型社交电商,去年则继续发力女性时尚社交电商。

美丽说在离开淘宝后,转型C2C垂 直电商,在徐易容的强压下迅速开发出女性时尚垂直电商交易系统,搭建起自己的电商交易平台,并获得腾讯的投资和重量级接口。2014年年底,美丽说 HIGO开始在内部孵化,当时就有传闻称这是未来徐易容下一步的重点目标。而在去年年初,美丽说推出的美丽制造不仅可以承接商家的订单,还可以让用户 反向定制,实现消费者驱动的C2B模式。

用陈琪的话来说,坐在一起,只为一个美好的未来。这个未来少了无效竞争,降了成本,更快覆盖更多女性客户,迅速甩掉许多竞争对手,提升对供应商、品 牌商的溢价能力,更主要的是在女性媒体和女性消费领域里面成为新的给女生提供包围式服务生态型集团。同时,合并也让杭州的供应链优势与北京的社交优势得到 有效组合。

蘑菇街相关人士接受《中国经营报》

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